这款地球上最伟大的字体,不仅拥有60岁的高龄,还翻了美航、BMW、无印良品的牌子

摘要: PART A“如果你不知道该用什么字体的时候,就用Helvetica吧。”直到今天,这款字体,所透出的冷静沉

11-09 02:13 首页 达芬奇的达

PART A

“如果你不知道该用什么字体的时候,

就用Helvetica吧。”


直到今天,这款字体,

所透出的冷静沉着与朴实平凡,

比以往任何时候,

都具有致命的吸引力。


Helvetica


作为现当代最著名的无衬线字体,

你可能还不太了解Helvetica,

但你一定会在生活中,

经常见到它的身影。



简单来说,

所有的英文字体都分为两大类:

有衬线字体(serif),

和无衬线字体(sans serif)。

有衬线字体就是总带着个小尾巴的,

而无衬线字体则光滑、不“拖泥带水”。


左:有衬线字体  右:无衬线字体


Helvetica是一种

被广泛使用的的英文字体,

于1957年由瑞士字体设计师

爱德华德·霍夫曼和

马克斯·米耶丁格设计。


左:米耶丁格  右:霍夫曼


在工业化的时代,

Helvetica凭借容易辨识,

和阅读的字形而风靡世界,

直至今日,仍有数不清的

国际大品牌用它作为Logo字体。



从3M、美国航空、Jeep,

到松下、丰田、三星等,

数百间主要企业的标志,

都是使用Helvetica字体。



Helvetica还是苹果电脑的默认字体,

微软常用的Arial字体也来自于它。



但因为这个标题说得太绝对,

肯定会有许多从事

平面设计的专业人士不服气,

凭什么Helvetica就是最厉害的字体?



或许,

论高端时髦,它可能比不上,

有着纯正时尚血统的Didot字体,

也就是《Vogue》杂志的logo字体。



论冷峻和可靠,

它可能比不上,

德国人发明的Futura字体。


在20世纪初,德国包豪斯设计学校主张把设计回归基本的几何元素,以几何和机械的美感来主导设计,Futura是当时这种风格下最成功的一款字体。



在设计的时候,

Futura使用了大量的尺子和圆规,

用数字和几何确定笔画的位置,

Google的logo采用的也是Futura字体。



论实用,

它可能比不上

Times New Roman。



论可爱讨喜,

它可能又比不上,

亲和力十足的Avenir字体。



airbnb在官网上,

就大量使用了Avenir字体,

来传达它舒适亲密的理念。



但是!俗话说得好,

没有特色就是最大的特色

无论是用作Logo或是品牌介绍,

Helvetica都不会喧宾夺主,

长得四平八稳、各种场合均可使用。



在20世纪上半叶,

整个德国乃至欧洲,

都开始追崇“现代主义”,

也就是“包豪斯主义”。

包豪斯不仅对建筑、绘画、

工业设计有影响,

还顺便影响了字体设计,

而Helvetica毫无疑问,

就是这个时代的审美产物。



在爱德华德·霍夫曼,

和马克斯·米耶丁格,

设计发明出Helvetica字体后,

一天,两人所在的公司,

要与美国印刷公司Linotype合作。

Linotype的字体总监帕克,

对Helvetica做了微调,

使它与印刷机更加兼容,

Helvetica才由此真正诞生。


帕克


帕克对Helvetica尤其偏爱:“这是款在不同大小背景下都有出色表现的字体,你只要把背景勾勒出来,用黑色填充剩余部分,字体会自然显现。



从此Helvetica便一炮而红!

当然也是它自己争气:

字体的形状和比例适合用于印刷,

字母和单词之间的距离合理,

给人“刚正不阿”的印象。



要知道那是个没有电脑的年代,

买字体不像现在点几下鼠标就好了。

那会儿买一套字体的钱,

都能用来买两辆汽车~





PART B

用着绝不会出错的,就是它




Helvetica面世后,

正值六七十年代全球化浪潮,

许多大企业渴望走向世界,

因此需要一个极具辨识度的品牌标识。

它们不约而同锁定Helvetica:

视觉上平衡、风格上中性、

带着现代主义气息,

最重要的是,

用着绝不会出错!


宝马Logo设计采用的也是Helvetica字体


意大利奢侈品牌Fendi


无印良品


Pentagram五角设计合伙人Michael Bierut曾说:“无论你朝哪里看,你总是能看到各种字体。


但其中一种可能是你见得最多的,那就是Helvetica。


它们存在着,仿佛原本就是环境的一部分,他们就好像空气,或是重力。



直到今天,这款字体,

所透出的冷静沉着与朴实平凡,

比以往任何时候,

都具有致命的吸引力。

每个字形都散发出,

令人愉悦的、十分固执的美丽。



2007年,Helvetica50岁生日时,

英国导演Gary Hustwit,

专门为它拍摄了一部,

长达80分钟的纪录片《Helvetica》。



而且谁能想到,

字体还能作为一个品牌?

Helvetica香水自诞生以来,

就被赋予“终极的现代香水”之名。

这套香水从设计理念到香味配比,

都秉承着“中立”的精神,

可谓表里如一。



纽约设计师Albert Son,

对Helvetica爱不释手,

于是他按照自己的想象,

创立了Helvetica酒店这个品牌,

并完成了一系列的VI设计。


  

“该酒店品牌的风格设定是基于Helvetica字体的风格,着重体现中性、干净、简单的特色”,Albert说:“我觉得它是最漂亮的,所以我在设计的时候,会尽量使用简洁干净的排版和纯净的色彩来凸显字体本身的精神。



英国某学院艺术设计专业的

学生Sasha Kischenko,

因为热爱喝啤酒,

于是决定开发一个啤酒品牌,

所以,使用Helvetica字体,

无疑成了水到渠成的事情。



瑞士制表商Mondaine的Mondaine Helvetica Smart 1957限量款智能表,就是以传奇字体Helvetica命名,并以此为设计主题,完胜一切噱头。



纽约地铁也广泛使用了Helvetica,

作为指示牌以及地图的字体。



从1957年诞生至今,

Helvetica已经60岁了。

为给这款世界上最广泛使用,

和受欢迎的字体庆生,

西班牙工作室Husmee,

发起了一场走心的项目,

邀请了其他19位平面设计师,

为Helvetica设计了20张海报。



而不管时代如何变迁,

小编始终相信,

这半个世纪的流行史,

还将继续。



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