撕下“广电”标签,广电集团为产业拓展开辟了哪些方向?

摘要: 电视台在广电集团化发展中,走过了十几年的产业拓展道路,其自身建设也力图顺应新的发展趋势。过去,

11-09 09:05 首页 科讯视界

信源:传媒内参


电视台在广电集团化发展中,走过了十几年的产业拓展道路,其自身建设也力图顺应新的发展趋势。过去,广电集团沿着“广电”为本的发展思路,目标设定基本围绕“打造新型广电传媒集团”努力。当前,传统广电集团撕下“广电”标签,大多提出了“打造综合性的文化产业集团”的目标。

在产业拓展上,多家广电传媒集团拥有的发展资源是不一样的。作为电视台这样的老单位,基本都坐拥城市核心的地理位置,辐散较多的商业区域,人流聚集,这是先天优势。在后天发展上,电视台已经成为一个地方重要的国有企业,担负当地文化产业发展重任,在多方面受到政府政策支持,集团化过程中的企业合并,也让广电集团的篮子里放进了更多的有形资产。

在具体实施上,广电集团的产业拓展方向有旅游、会展、地产、物业、物流、购物、演出、院线、影视基地等方面。以上并不是所有的方面都取得了预期的收益。地产、物业发展规模较小,盈利尚可;购物以电视购物为主,现逐步与电子商务实现捆绑;开展物流的很少,曾投资建设过快递物流公司的广电集团,其项目基本夭折。

上海、湖南会展、旅游方面开发较早

在具体业务上,很多广电集团都有会展业务,最早的要数上海文广位于浦东滨江大道的上海国际会议中心,及湖南广电位于金鹰文化影视城的湖南国际会展中心。前者承办过世界健康大会等重要的国际会议,后者则是金鹰电视艺术节的重要举办地。

这些会议会展中心往往依托高端酒店维持日常运营,集餐饮、住宿、场馆服务于一身。其他有的广电集团也大小拥有自己的酒店或会议场馆,用于承办活动、接待使用,但是运营情况不一,有的根本不对外,其盈利价值有待发掘。

广电集团在旅游上做的比较好的是上海文广,依托上海的城市吸引力,旅游产业规模不断扩大。最著名的旅游标示就是东方明珠塔,1995年投入使用,每年都会举办很多活动,吸引了来自世界各地的游客,门票、旋转餐厅等旅游相关收入大概是几个亿。

除了东方明珠塔,位于世博园区核心位置的梅赛德斯奔驰文化中心、位于江南古镇朱家角附近的东方绿舟生态景区都是上海文广旗下的旅游地标。湖南广电也很早布局建设了长沙世界之窗主题游乐园,以及海底世界项目,成为湖南重要的旅游名牌。

江苏电影院线、浙江影视基地建设成助推器

广电集团进行独立的电影院线建设,影响较大的当属江苏广电旗下的幸福蓝海,且已经实现股票上市。幸福蓝海文化影视集团,打造了以院线为依托的影视产业集群,其业务涵盖生产制作、出品放映、衍生开发的整个流程,参与投资和经营,曾投资制作《南京!南京!》《建国大业》《让子弹飞》等知名影片。

当前,幸福蓝海院线主要覆盖南京等和长三角地区,打造多个影院与商业结合体,开展连锁式经营,形成重要的文化品牌。配合整个影视产业链发展,江苏广电也建设有石湫影视基地。幸福蓝海发展十几年,对江苏广电的发展作出了重要的业务延伸,形成较为全面的影视内容产业布局,电视、电影同步发展。

在影视主营业务上进行扩展的还有浙江广电,同样较大动作的布局了电影产业。其在2004年就成立了浙江影视集团有限公司,推出过《集结号》《非诚勿扰》《唐山大地震》《一九四二》等影片。2014年,浙江广电集团和象山县人民政府共同投资,开始建设象山影视基地。该影视基地除了是拍摄基地,也是旅游景区。

2014年,浙江影视集团旗下又成立蓝色星空影业有限公司,推出了《烈日灼心》《捉妖记》《智取威虎山3D》《湄公河行动》《北京遇上西雅图之不二情书》等电影。浙江影视集团及其下属影视企业也同时生产电视剧,在多家上星频道播出,代表了浙江广电强大的影视内容生产能力。

江苏商业综合体、上海演艺项目建设成亮点

江苏广电在2015年打造了荔枝广场商业综合体。包罗万象的“大院”是广电单位一大特色,而江苏广电率先打开了“大院”的墙。江苏广电将媒体与大型商业地产结合,形成集餐饮、院线、娱乐休闲及衍生商品销售于一体的商业综合体,打出“荔枝广场”这样具有江苏广电台标“荔枝”标示的名称。

而江苏广电的办公场所就在荔枝广场之中,楼宇内部有少量门禁,一层有江苏广电衍生商品销售区、咖啡厅、面包房等餐饮休闲区,主持人形象海报、节目展示大屏清楚可见。目前,多家广电集团坐拥城市核心区域,却仍然院墙包裹,层层看守森严,江苏的经验或许是一个新的发展思路。

另一产业新亮点,上海文广在2016年打造了尚演谷演艺场馆,引进《不眠之夜》浸入式戏剧。上海文广旗下有一个规模较大的演艺集团,负责运营美琪大戏院、人民大舞台等演出场馆,还拥有演艺团队、演职人员,经营演出剧目、票务。

《不眠之夜》是文广演艺集团引进自国外的新潮戏剧,观众要身临其境参与到演出场景中。上海文广为此投资建设“尚演谷”作为演出地,打造文化体验区,位于南京西路核心商圈,该剧每个演出季都是一票难求。

广电集团经营演出业务的并不少,演出单位经营情况好坏不一,与城市文化环境、消费水平有极大关系。但是,好的剧目、演出在小城市也是趋之若鹜。演出市场、演艺经纪,需要配合正确的营销手段,更呼唤满足大众文化需求的新剧目、新体验。


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